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(重磅)飞鹤上半年跻身奶粉行业第三 实现逆袭! D20、奶粉新政助力,国产奶粉将突破重围

发布日期:2019-08-26 10:12:25 | 编辑:育儿心得| 阅读次数:

  在2017中国奶业20强(D20)峰会上传出振奋国产奶粉行业的好消息,中国本土奶粉第一品牌实现历史性突破,取得前所未有的好成绩。

  在奶粉新政助力下,在2017中国奶业20强(D20)峰会力量的推动下,相信2017年会有更多中国优秀奶粉品牌实现历史性突破。

  7月27日上午,2017中国奶业20强(D20)峰会今日在黑龙江省齐齐哈尔市召开,峰会由农业部倡议、中国奶业D20企业联盟主办、飞鹤乳业承办。本次峰会以“铸就品牌 振兴奶业”为主题,旨在让更多的中国乳企和产品成为享誉世界的中国品牌。

  《消费日曝》了解,飞鹤乳业集团总裁蔡方良在大会致辞时向各界来宾披露,上半年,飞鹤业绩已经“赶超绝大部分外资品牌进入行业前三名”,也即是跻身内外资林立、竞争白热化的中国奶粉市场第三名。

  2016年,中国奶粉市场前五强分别为惠氏、达能、美赞臣、美素和飞鹤。外资品牌处于主导地位。

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  半年时间,实现逆袭,这一成绩来之不易。也说明,经过这两年养精蓄锐、蓄势待发之后,飞鹤实现业绩大爆发。

  飞鹤乳业董事长冷友斌在D20企业品牌展示环节中表示,要脚踏实地生产每一罐奶粉,飞鹤的梦想,就是希望有华人的地方,就有飞鹤奶粉。

  在大会现场的乳业分析专家宋亮告诉《消费日曝》,这是飞鹤这2年消费者口碑教育实现质的改变获得消费者的认可,渠道和门店对飞鹤的信心极大增长。奶粉新政对国产奶粉产生正向影响,下半年飞鹤能巩固现在地位,实现逆袭。

  作为大会承办方代表,飞鹤乳业总裁蔡方良在在致辞时表示,习总书记说,让我们祖国的下一代,喝上好奶粉,我一直很重视,我国是乳业的生产和消费大国,要下决心把乳业做强做优,生产出让人民群众满意放心的高品质的乳业产品,打造出具有国际竞争力的乳业产业,培育出具有世界知名度的乳业品牌。

  冷友斌进一步强调,好的奶粉一定是更适合中国人自己的体质,更适合亚洲人的体质。作为飞鹤人,要努力提升自身,从自身做起,脚踏实地地生产每一罐好奶粉。“我相信,在飞鹤人的不断努力下,能够让祖国的下一代喝上更适合中国宝宝体质的好奶粉。飞鹤的梦想就是,在未来,有华人的地方,就有飞鹤的奶粉,就有国产的奶粉。”

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  针对外资和进口奶粉占据国内奶粉市场超60%份额,一二线市场外资市场占有率超过80%现状。

  蔡方良表示,飞鹤实施四个“一”战略,聚焦婴幼儿奶粉领域,专注、专业、专一的生产婴幼儿奶粉,只为中国宝宝。

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  “四一战略”:“一”个聚焦,聚焦婴幼儿奶粉领域;“一”个精准定位,做更适合中国宝宝体质的奶粉;“一”路推进供给侧结构改革,顺应消费者需求,持续进行产品结构调整;“一”个+互联网模式,以用户为中心,挖掘用户痛点和价值需求。

  乳业分析专家宋亮表示,飞鹤这两年消费者口碑教育实现质的改变,在消费者中的口碑传播开了,对飞鹤品牌的认知度有很大提省。渠道经销商和门店对飞鹤的信心信心很大增强,飞鹤正从渠道导向型转向品牌影响力导向型。

  蔡方良表示,在四一战略的推动之下,2016年尽管行业总量下跌,但是飞鹤乳业实现了历史增长,高端粉增长80%,今年2017年,我们迅猛发展,高端奶粉增长超过200%,总体业绩增长超过45%。

  飞鹤“已赶超绝大部分外资品牌进入行业前三名,基本实现了突出外资重围的战略构想。”蔡方良表示,为了振兴中国乳业,愿我们大家一起,不断的挖掘更适合价值,合力做大适合中国宝宝体质的奶粉,合力扭转,持续推进供给侧结构改革,以价值满足替代价格竞争,合力扭转选购标准,以适合的才是最好的为新的需求标准,就一定可以铸就民族品牌。

  冷友斌表示,为了让消费者了解国产奶粉,飞鹤邀请消费者实地参观飞鹤产业链,让他们看到整个飞鹤生产的全过程,看到奶粉的色泽,闻到奶粉的香味,知道奶粉的生产日期,做到全程、全产业链的可追溯和透明化。冷友斌表示,要教育消费者,改变他们对国产奶粉的印象和认知。

  奶粉新政还剩最后关键时刻。宋亮表示,在奶粉新政正向影响推动下,届时飞鹤今年完全能实现逆袭,稳固第三的位置。

  冷友斌进一步强调,好的奶粉一定是更适合中国人自己的体质,更适合亚洲人的体质。作为飞鹤人,要努力提升自身,从自身做起,脚踏实地地生产每一罐好奶粉。

  比销售数据更让人振奋的是国际竞争中的脱颖而出,飞鹤2015-2017连续三年拿下世界食品品质评鉴大会金奖,是唯一一家实现食品界“诺贝尔奖”三连冠的中国婴幼儿奶粉企业;2017年成为第一家入围世界乳制品创新大奖、并提名最佳乳制品成分奖的中国婴幼儿奶粉品牌。从飞鹤的一系列精彩表现可以看出,国产奶粉正在抢占市场话语权并重塑品牌形象,中国乳业迎来了历史最好时期,中国乳业品牌也将迎来一波新的增长高潮。

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