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麦当劳进军儿童玩具市场 肯德基、必胜客难与之匹敌

发布日期:2019-08-14 08:42:25 | 编辑:育儿心得| 阅读次数:

儿童玩具市场一片火热,许多餐饮企业涉足词领域,希望从中大赚一笔。而麦当劳就是做的比较成功的一个,相反肯德基和必胜客则显得力不从心。

最近一个月,有关“麦当劳和玩具”的新闻可不要太多。麦当劳中国与Line联合推出了一系列主题玩具,瞬间刷爆朋友圈。

这已经不是麦当劳第一次联合热门IP大打玩具战略了,麦叔叔在寻找合作伙伴上的眼光精准让人啧啧称奇。

此刻,不禁想问,同样卖玩具并且体量不小的肯爷爷,干啥去了?

麦当劳发力 靠着玩具屡上头条

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郭德纲老师有句名言:“不想当厨子的裁缝不是好司机。”这话虽是段子,却道出了不少跨界人士的心声。

当下餐饮圈,谁还不会玩个跨界啊?

就像麦当劳这样“不正经”的快餐品牌,硬生生从全球最大的快餐品牌,跨界成了“全球最大的玩具经销商”。

最近一个月,麦当劳与玩具的新闻“不小心”就刷屏了。

7月初,中国麦当劳在广州举办每年一度奇趣玩具展,展出了过去2530件世界各地的经典玩具,过了一把玩具厂商的瘾。

与此同时,日本麦当劳宣布与最火游戏“Pokemon Go”(精灵宝可梦)合作,其日本股票一天疯长23%,创下2001年7月上市以来的最大单日涨幅记录。

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到了7月底,奥运将至,之前火爆的三丽鸥热度还未褪去,中国麦当劳又顺势与新合作伙伴Line推出一系列运动主题公仔,再一次占领朋友圈。

网红和爆款 选这些才能卖的好

与以往不同的是,Line仅是一款近期来自韩国、在国内暂时无法使用的聊天软件,之所以在近两年极度火爆,几乎仅靠卡通形象。

即便如此,麦当劳还是抓住机会与之合作,彻底红火了一把。

纵观麦当劳的“择友标准”不难发现,只要是当红的、经典的、有庞大粉丝基础的形象或品牌,都能成为其合作伙伴。

记者了解到,麦当劳挑选“伴侣”的过程长达1年以上,需要通过集团内部的层层调查、研究和审批,可谓“万中选一”。

之所以选择这些“网红”和“爆款”,麦当劳看中的是其品牌背后的广大受众群、非凡号召力以及粉丝并不低的购买能力。

而Line也没有让麦当劳失望,主题玩具卖的好,7月底正式开业的自营主题咖啡厅也是大排长龙。

眼瞧着麦当劳全面制霸,不得不想起其老对手肯德基,老爷爷最近在忙啥?

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