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时装投资新年亮点:中国孕妇装市场

发布日期:2019-07-12 08:46:05 | 编辑:育儿心得| 阅读次数:

内地孕妇装第一品牌“十月妈咪”签约台湾著名节目主持人小S,在孕装行业引起轰动。随着“80后”逐渐成为孕妇装消费市场主力,使得这个市场倍受关注。面对中国市场的巨大诱惑力,已有多家国外服装巨头“兵临城下”。   9月底,内地孕妇装第一品牌“十月妈咪”签约台湾著名节目主持人小S,成为内地第一个孕妇装启用明星代言的品牌。按理明星代言服装品牌已属司空见惯,但是孕妇装在中国是一个新兴的小众市场,不菲的代言价格使多数厂商难以承受。因此,当“十月妈咪”签约台湾著名节目主持人小S,便在孕妇装行业引起轰动。   然而,对于这个小众市场,海外资本却很垂青。据了解,近年来已先后有二十多家私募股权基金和风险投资对“十月妈咪”表现出了浓厚兴趣,希望以股权投资的方式介入,分享中国孕妇装市场的发展。业内人士认为,资本巨头对孕妇装行业领先品牌的介入,将为该行业的发展注入新动力,并导致行业竞争出现新变局。   市场潜力巨大   孕妇、婴童用品产业被誉为21世纪的朝阳产业。相关统计显示,美国2003年孕妇装市场的销售额高达12亿美元;在不足700万人口的中国香港,也有六十余家中型以上孕妇服饰专卖店,每家营业额超过千万港元。中国内地孕妇装行业“钱景”同样诱人,2006年销售额已达10亿元,进入2007年以来,受“金猪年”、“奥运宝宝”等因素影响,我国又迎来一个新的生育小高峰。据预测,未来3-5年,我国孕妇装市场的销售额将达30-50亿元,这被一些媒体和研究人士形象地将其称为“大肚子经济”,认为其具备无限潜力。   目前,我国每年新增人口数为1600万左右。城市新增孕妇数在1000万以上,孕婴用品的消费客户占城市人口的3%左右。另有调查显示,每个孕妇每月的支出总额为2000-5000元。换言之,整个孕婴用品的市场需求达上百亿元。预计到2050年人口总数将达到峰值16亿,所以孕婴市场将在近50年内总体保持稳定扩增。   消费观念转变   孕妇装市场的消费主体也悄然生变,上世纪80年代出生的人群,正逐步成为孕妇装市场的生力军。以往人们觉得怀孕后大部分时间要呆在家里,没有必要穿得漂漂亮亮,加之孕妇装顶多只能穿几个月,属于短期一次性消费产品,并不热衷于花钱在购买孕妇装上,很多人甚至向别人借穿,也有些人根本不穿孕妇装,直接找一些大尺码的服装临时穿一下就应付过去了。   相比而言,“80后”人群成长的环境较优越,对时尚比较敏感,更加注重产品的质量和品牌的知名度、认同感。据业内人士介绍,现在年轻妈妈们选择孕妇装,更多的是为了一份好心情,当穿上款式不错的孕妇装后,孕妇的心态也会随之改变,更舒心放松,对胎儿发育也将有所帮助。另外,许多有特殊功能的孕妇装对胎儿保护也起到了不可忽视的作用,很受白领青睐。现在很多白领怀孕后还要继续上班,为了更好保护胎儿,一件质量可靠的防辐射孕妇装必不可少。   品牌竞争时代   业内人士介绍,我国孕妇装市场发展早期,基本上以一些区域品牌为主,可谓“群雄割据”。经过多年的发展,孕妇装市场也走过了自然淘汰和整合的过程,加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高,一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出。

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